.雷新:东标品牌发力全新形象店年底亮相

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今年上半年，以东风标致为代表的法国汽车共销售7万辆，同比增长37%，其中已成功交付客户2万辆408辆。在它的带动下，307和207“狮子兄弟”稳步增长，销量达到5万辆，直接推动了东风标致0.4%市场份额的强劲提升。

近日，东风标致副总经理雷鑫接受记者采访，介绍了东风标致的半年度业绩。" 408的卓越性能保证了东风标致品牌势能的积累和传递！"用一只手创造了408的雷欣对408有一种特殊的感觉。东风标致408作为承上启下的全球战略模式，做出了巨大贡献。

找到正确的用户值408来激活整个游戏

“我们发现408的主人是一群非常热爱生活的人。他们需要的汽车实际上非常简单:外观大气，公共和私人，舒适和安全，408正好接近他们的需求。这是408成功的最重要因素。”雷鑫将上半年的销量归因于产品用户价值的体现。

雷鑫表示，对于东风标致来说，408不仅是一款新产品，更肩负着激发团队信心、提升品牌整体竞争力的重要使命。凭借新推出的1.6升自动变速器，目前已有9款408产品，完成了从吸引消费者注意力和热情到增强消费者结构信心的转变。在408的推动下，307系列的成熟经典和207系列的时尚活力得到进一步激发。东风标致408这一稳定棋子的介入，激活了东风标致所有产品的布局。

释放品牌潜能，新店在年底展示新形象

许多市场参与者分析称，经过2009年的快速增长后，中国汽车市场将在2010年下半年进入稳定增长阶段，但销量仍居高不下。这也是雷的新判断。“汽车市场的刚性需求在下半年肯定会存在，但在不同时期会出现不同程度的增长放缓。关键是让消费者认同你，通过自己的努力创造专属的爱情。这是东风标致需要长期解决的问题。”

雷鑫认为，必须通过品牌深化让消费者了解自己的产品和服务。“品牌不是与生俱来的空，而是由顾客口碑的累积力量所形成的一种潜在能量。”

随着东风标致408的成功，东风标致今年的网络建设将迎来快速稳定的发展。到2010年底，将有220多家特约商户，全年将新增近40%的特约营销服务网点。“年底，新东风标致品牌形象店将以全新的门店形象和服务水准出现，为用户服务”，雷鑫希望看到的品牌潜力正在发挥。